«Военные не должны заниматься креативом»: в «Азове» раскрыли причины изменения рекламы по набору.
Эту информацию предоставил Святослав Паламар.
Он отметил, что процесс рекрутинга в «Азове» продолжается более 7 лет. За этот период полк попробовал различные рекламные стратегии: яркие баннеры, профессиональные фотосессии и эмоциональные видеоролики.
По мнению военнослужащего, никакие «креативы» не смогут убедить человека рисковать своей жизнью, и такое решение может «возникнуть только изнутри».
«Сегодня, когда каждый уголок украинских городов заполнен патриотическими призывами, а социальные сети переполнены кадрами с передовой, мы теряем способность видеть главное. Наша страна балансирует на грани выживания, наши братья нуждаются в ротации, а фронту требуется подкрепление — пришло время оставить маркетинговые уловки!» — подчеркивает Святослав Паламар.
Таким образом, в новой рекламной кампании «Азова» убрали «все лишнее и оставили только текст. Без изображений. Без спецэффектов. Без лишнего пафоса».
«Военные устали не только от войны, но и от необходимости думать, как убедить соотечественников защищать свою землю. Военные не должны просить о помощи. Не должны придумывать креативы, чтобы достучаться до твоей совести. Не должны соперничать за твое внимание с рекламой кофе или нового телешоу», — отметил Паламар.
Поэтому он подчеркнул: «Действия важнее, чем слоганы!».
Рекрутинг в ВСУ
В ноябре 2023 года Министерство обороны запустило рекрутинговый проект. Он предоставляет возможность выбрать конкретное подразделение и должность, где гражданский опыт будет наиболее полезен. С Минобороны также работают четыре сервиса, на которых размещаются вакансии: Olx.ua, Lobby X, Work.ua и robota.ua.
Первый рекрутинговый центр открылся во Львове в феврале 2024 года. В мае-июне среднемесячное количество привлеченных добровольцев увеличилось в 3,5 раза по сравнению с 2022 и 2023 годами. За второй квартал этого года в рекрутинговые центры обратились более 10 тысяч человек.
В то же время рекрутинг не заменяет мобилизацию. Еще в марте в Минобороны заявляли о необходимости мобилизации 400-500 тысяч человек — это число может изменяться в зависимости от ситуации на фронте.
Министр обороны Рустем Умеров сообщил, что в министерстве есть предложения по реформированию системы мобилизации, чтобы отойти от «болезненных вопросов» «бусификации».
Главнокомандующий Вооруженными силами Украины Александр Сырский поставил задачу каждому командиру бригады создать штатное подразделение рекрутинга, чтобы улучшить организацию и сопровождение мер по вербовке добровольцев.